Das Ökosystem der Online-Suche befindet sich in einem tiefgreifenden Wandel, den wir jeden Tag erleben, sowohl als Vermarkter als auch als normale Nutzer. Während des kürzlichen Webinars, das wir mit unseren Partnern organisiert haben, sind neue Szenarien aufgetaucht, die die digitalen Marketingstrategien, auf die wir uns bisher verlassen haben, völlig neu definieren.
Sehen wir uns die Erkenntnisse von Avantgrade an und wie sich die Suchmaschinenoptimierung weiterentwickelt.
Das herkömmliche Suchmodell, bei dem die Nutzer eine Suchanfrage eingeben, die Ergebnisse ansehen und auf einen Link klicken, hat ausgedient. Heute enden mehr als 58 % der Online-Suchen ohne Klicks auf externen Websites, in den so genannten Null-Klick-SERPs.
Diese Entwicklung beschleunigt sich mit der massiven Integration von KI in Suchmaschinen. Google hat bereits AI Overview eingeführt, ein konversationelles Antwortsystem, das sogar über bezahlten Anzeigen erscheint, und hat vor kurzem damit begonnen, den AI Mode in Italien zu testen - ein klares Signal, wohin die Zukunft geht.
Diese Revolution wird das digitale Marketing neu gestalten. Prognosen gehen davon aus, dass der herkömmliche Suchverkehr bis 2028 um bis zu 50 % zurückgehen könnte - eine Zahl, die jeden Vermarkter nachdenklich stimmen sollte.
Die wichtigste Veränderung betrifft jedoch das Nutzerverhalten selbst. Die künstliche Intelligenz hat die Erwartungen verändert: Die Nutzer legen jetzt mehr Wert auf Bequemlichkeit und Unmittelbarkeit als auf Erkundung.
Eine bemerkenswerte Erkenntnis aus dem Webinar: Die durchschnittliche KI-Suchanfrage enthält 13 Wörter, im Vergleich zu den herkömmlichen 4 Wörtern bei Google, und weit mehr als die kurzen, keywordlastigen Suchen der Vergangenheit. Mit anderen Worten, eine einzige KI-Eingabeaufforderung entspricht etwa 50 gleichzeitigen Suchanfragen: eine konversationellere, natürlichere und detailliertere Art der Interaktion.
Das Ergebnis ist ein redaktionelles Ökosystem, in dem KI als Erweiterung des Marketingteams arbeitet und Zeit für höherwertige strategische Aktivitäten freisetzt.
Die Integration von KI beschränkt sich nicht nur auf die Informationsbeschaffung. Google entwickelt KI-Agenten, die es den Nutzern ermöglichen, direkt über die SERP zu bezahlen und einzukaufen, ohne die Website einer Marke zu besuchen. In der Zwischenzeit experimentiert auch ChatGPT mit Instant-Checkout-Funktionen.
Dieser Wandel schafft neue Möglichkeiten für die Nutzererfahrung, aber auch große Herausforderungen: Wie können Marken sichtbar und relevant bleiben, wenn die Nutzer ihre Websites nicht mehr besuchen? Die Antwort: Indem sie innerhalb der KI-Plattformen selbst relevant werden. Heute führen Millionen von Nutzern ihre Suche auf ChatGPT, Gemini oder Perplexity neben Google durch.
Um diesem neuen Szenario zu begegnen, entsteht eine neue Disziplin: GEO AI Search, wobei GEO für Generative Engine Optimization steht.
Sie umfasst die Strategien und Techniken, die erforderlich sind, um sicherzustellen, dass Websites und Inhalte von generativen AI-Suchmaschinen gefunden, erkannt und zitiert werden.
GEO AI Search ruht auf vier zentralen Säulen:
Die KI-Suche ist kein Zukunftsszenario: Sie findet bereits jetzt statt. Marken müssen ihre digitalen Strategien entsprechend anpassen oder riskieren, Sichtbarkeit und Wettbewerbsfähigkeit zu verlieren.
GEO AI Search ersetzt nicht die traditionelle SEO, sondern erweitert sie. Sie erfordert neue Fähigkeiten, neue Metriken und neue Denkweisen. Jetzt ist es an der Zeit zu handeln: Zu verstehen, wie KI-Plattformen Ihre Marke "sehen" und Ihre digitale Präsenz entsprechend zu optimieren, ist der erste wichtige Schritt zum Marketing der Zukunft.