L’écosystème de la recherche en ligne traverse une transformation profonde, perceptible chaque jour, aussi bien pour les marketeurs que pour les utilisateurs ordinaires. Lors du récent webinaire organisé avec nos partenaires, de nouveaux scénarios ont émergé, redéfinissant complètement les stratégies de marketing digital telles que nous les connaissions jusqu’à présent.
Revenons sur l’intervention d’Avantgrade et sur l’évolution de l’optimisation pour les moteurs de recherche.
Le modèle traditionnel de recherche - où l’utilisateur saisissait une requête, consultait les résultats et cliquait sur un lien - devient obsolète. Aujourd’hui, plus de 58 % des recherches se terminent sans aucun clic vers un site externe : ce sont les fameuses zero-click SERP.
Cette évolution s’accélère avec l’intégration massive de l’intelligence artificielle dans les moteurs de recherche. Google a déjà déployé AI Overview, un système de réponse conversationnelle qui apparaît même avant les annonces payantes, et teste désormais en Italie AI Mode, signe clair de la direction prise.
Cette révolution technologique redessine profondément le marketing digital. Les prévisions annoncent une baisse potentielle de 50 % du trafic de recherche traditionnel d’ici 2028, un chiffre qui mérite réflexion.
Mais le changement le plus significatif touche le comportement des utilisateurs. L’intelligence artificielle a transformé leurs attentes : ils privilégient désormais la rapidité et la simplicité à la recherche approfondie. Les assistants IA répondent à ce besoin en fournissant des synthèses rapides et contextualisées, plutôt que de simples listes de liens.
Un point marquant du webinaire : une requête moyenne sur les moteurs à base d’IA compte 13 mots, contre 4 pour une recherche Google classique, et bien plus que les requêtes courtes et robotisées d’autrefois.
En d’autres termes, un seul prompt équivaut à 50 recherches simultanées, révélant une interaction beaucoup plus naturelle, conversationnelle et nuancée.
L’intégration de l’IA ne se limite pas à la recherche d’informations. Google prépare le déploiement d’agents IA capables de permettre des achats et paiements directs depuis la SERP, sans passer par le site du marchand. En parallèle, ChatGPT explore également les fonctionnalités d’“instant checkout”.
Ce nouveau scénario ouvre des perspectives inédites pour l’expérience utilisateur, tout en posant une question cruciale : comment les marques peuvent-elles rester visibles si l’utilisateur ne visite plus leur site ? La réponse : devenir pertinente directement sur les plateformes d’IA. Aujourd’hui, de nombreux utilisateurs effectuent leurs recherches sur ChatGPT, Gemini ou Perplexity, en parallèle de Google.
Pour s’adapter à cette nouvelle réalité, une discipline émerge : la GEO AI Search, pour Generative Engine Optimization. Elle regroupe les stratégies et techniques destinées à rendre les sites et contenus visibles, reconnus et cités par les moteurs de recherche génératifs fondés sur l’intelligence artificielle.
La GEO AI Search repose sur quatre piliers :
La transition vers l’AI Search n’est pas une perspective future : elle est déjà en cours. Les marques doivent adapter dès maintenant leurs stratégies digitales pour rester compétitives.
La GEO AI Search ne remplace pas la SEO classique : elle la complète et l’étend. Elle demande de nouvelles compétences et une approche stratégique renouvelée.
Le moment d’agir, c’est maintenant : comprendre comment les plateformes d’IA “voient” votre marque et optimiser votre présence numérique en conséquence, c’est le premier pas vers le marketing du futur.